Il risultato di un’ azienda è dato dall’attività di marketing che essa attua sfruttando il canale online per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali tramite il Web. Attività che oggi caratterizzano il Web marketing sono

• Ottimizzazione (SEO)
• Posizionamento
• Marketing dei motori di ricerca
• STRATEGIE DI WEB MARKETING
  

Con il termine OTTIMIZZAZIONE, SEO Search Engine Optimization in inglese, si intendono tutte quelle attività finalizzate ad aumentare il volume di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca, (in inglese search engine) sistemi automatici che analizzano un insieme di dati spesso da essi raccolti e restituiscono un indice dei contenuti disponibili classificandoli in base a formule statistico-matematiche che ne indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca. Tali attività comprendono l'ottimizzazione sia del codice sorgente della pagina, sia dei contenuti.

SEO provvede ai seguenti servizi:

• aggiornamento al variare delle logiche di indicizzazione dei motori di ricerca
• analisi costante della search engine friendlyness del sito da promuovere nei motori di ricerca a seguito di eventuali modifiche o restyling
• adeguamento in progress in base a nuovi obiettivi da raggiungere
  

L'ottimizzazione di un sito è funzionale al suo POSIZIONAMENTO nelle pagine di risposta dei motori, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti/servizi venduti.

ANALISI DI POSIZIONAMENTO PROGETTO WEB

Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca e directory. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante. L’iter da seguire per centrare questi obiettivi è composto da 4 step fondamentali: • Individuazione del mercato di riferimento e principali competitors • Individuazione delle risorse informative per il mercato di riferimento • Analisi del progetto web dal codice sorgente all’infrastruttura hardware • Implementazione delle modifiche necessarie allo start-up della campagna

A tutto questo lavoro iniziale di rafforzamento del progetto web e predisposizione all’indicizzazione segue una campagna di raccolta dei dati statistici dell’attività web, verifiche del posizionamento sui motori di ricerca e directory ed elaborazione di report quotidiani/settimanali/mensili.

Individuazione del mercato di riferimento e principali competitors Conoscere il mercato in cui si opera è sicuramente il primo passo da compiere per raggiungere il successo. Le aziende che decidono di entrare sul web, o comunque, mirano a rafforzare la propria presenza sul web, devono necessariamente conoscere il modus operandi dei competitors sul web, essere al corrente di offerte, servizi a valore aggiunto e campagne di marketing in atto. Andranno valutate le posizioni raggiunte dai nostri competitors nei principali motori di ricerca, le parole chiave che utilizzano per veicolare gli utenti, in quanti motori di sono ben posizionati con la stessa parola chiave o stringa di ricerca, se hanno ottimizzato le loro pagine solo per alcune parole o frasi ecc. Individuazione delle risorse informative per il mercato di riferimento Oltre ai motori di ricerca, che operano una catalogazione in base ad algoritmi ed automazioni proprietarie (spider) esistono molteplici directory e ring, che indicizzano siti “on request” o in modalitá manuale, dividendoli in categorie e gruppi, e presentandosi all’utente come enormi rubriche settorializzate e ottimizzate per l’interrogazione. Ogni settore merceologico, vanta decine di directory, localizzate geograficamente e con utenze diverse, l’obbiettivo di Mc-Labs è quello di notificare il dominio a ciascuna directory, diversificando il profilo a seconda del target e della localizzazione, verificare i report periodici su esposizioni e ranking e aggiornare le informazioni descrittive e di categoria in funzione del ranking.

Analisi del progetto web dal codice sorgente all’infrastruttura hardware

Avere il pieno controllo del sito Internet, sia dal punto di vista software che della piattaforma hardware, può aumentare in maniera esponenziale i risultati di una buona campagna di SEO. Sin dalle prime fasi di sviluppo, è di fondamentale importanza, avere cognizione della piattaforma scelta per gestire i contenuti del sito, quelli multimediali ed eventuali aree pubbliche e private. L’utilizzo di software per il content management necessita di un attenta analisi dell’engine e dei metodi di pubblicazione dei contenuti, della gestione di description e meta tags. Poter integrare i vari Meta-Tag nel codice delle pagine, vuol dire gestire la frequenza con cui i motori di ricerca devono verificare la presenza di nuovi contenuti, il percorso di sitemap, doorway e gateway pages, ma soprattutto determina il nostro Page Rank nelle ricerche che gli utenti fanno sul web. Taluni motori di ricerca danno una grande importanza al titolo della pagina/delle pagine presenti nei loro indici (MSN ne è un esempio); è indispensabile individuare il titolo più attinente alla pagina ed i suoi contenuti per ottenere un buon piazzamento negli indici dei motori di ricerca. Meno parole abbiamo nel titolo e maggiore sarà il peso di ognuna di esse in relazione al posizionamento e quindi alle ricerche. Non è però da trascurare il contenuto tematico della pagina che, meglio descrive i contenuti citati nel titolo, e meglio sarà rappresentata la posizione per quella parola chiave o stringa di ricerca. Non solo nel codice delle singole pagine, ma anche nella struttura dei DNS, ci sono molti fattori che determinano l’appetibilità di un sito per i motori di ricerca, poter disporre di domini di terzo livello ci mette in condizione di presentare n sotto-siti, più o meno legati alla Home Page, in cui gestire particolari keywords, o erogare servizi all’utenza, quali newsletter, forum, guestbok, polling, ecc. E’ bene sottolineare che il posizionamento sarà migliore in relazione anche al riscontro di quanto sopra nei temi e nelle descrizioni all’interno del corpo delle pagine stesse; in altre parole se dopo il lavoro fatto sopra non si vedono riscontri nei temi della pagina (descrittivi ovviamente) che richiamino alle parole/frasi utilizzate potremmo aver fatto un lavoro meno utile.

Implementazione delle modifiche necessarie allo start-up della campagna

Terminati i tre step precedenti, viene fornito al cliente ed al gruppo di webmaster, tutta la documentazione necessaria per poter iniziare lo sviluppo del progetto. In un documento onnicomprensivo viene indicata la piattaforma hardware e il dimensionamento della banda in funzione dell’utenza prevista, un piano di scalabilità delle risorse nel primo anno di attività e la guide-line all’implementazione del CMS scelto.

La nostra proposta

Come viene erogato il servizio annuale Indicizzazione nei motori e valorizzazione del Page Rank Il lavoro consiste non solo nel fare in modo che "realmente" i siti web e tutte le loro pagine vengano segnalati correttamente ai motori di ricerca e alle directory, ma contestualmente viene sviluppata la Link Popularity e il PageRank migliorando l'importanza del sito per i motori di ricerca in modo da ottenere i migliori posizionamenti possibili nei loro risultati. Analisi Semantica dei testi L’insieme di keywords selezionato viene contestualizzato rispetto ai contenuti esistenti, qualora fosse necessario, verranno create nuove pagine su cui ospitare i testi opportunamente forgiati per esaltare le keywords e promuovere i servizi.